Guía para una publicidad turística con perspectiva de género
Autores: Marina Zanfardini, Andrea Gutauskas, Lucía Zanfardini, Romina Diez, Mara Alejandra Jalil, Jesica Pérez Benegas, Andrea
del Pilar Vauthay, Pamela Rocío Alvian Yañez, Nazareth Di Santo (DG.)
En un mundo diverso y en constante cambio, es esencial que el sector
turístico abrace la igualdad de género. Un vehículo para su
implementación puede ser la publicidad, que es una herramienta
increíblemente poderosa en el mundo del marketing turístico. Tiene el
potencial de inspirar, cautivar y atraer a turistas a destinos de todo
el mundo. Sin embargo, como con todo gran poder, viene una gran
responsabilidad: evitar la discriminación y estereotipación del género
de las personas.
Cuando las campañas publicitarias turísticas no tienen en cuenta la
igualdad de género , pueden perpetuar estereotipos dañinos, dejar fuera a
grupos de personas o, en el peor de los casos, generar la percepción de
que algunas son discriminadas. Esto no solo afecta la imagen de la
marca y la reputación de los destinos turísticos y organizaciones
turísticas, sino que también pueden disuadir a potenciales viajeros y
viajeras a elegir ciertos destinos o servicios.
Esta guía es el resultado de un Proyecto de Extensión de la Facultad de
Turismo (Universidad Nacional del Comahue) denominado "Publicidad
turística digital con perspectiva de género: hacia una comunicación más
inclusiva", desarrollado entre los años 2022 y 2023. Después de
compartir talleres de sensibilización con diferentes actores turísticos y
de indagar en experiencias, guías internacionales así como normativas y
propuestas de buenas prácticas, se generó este documento que pretende
ayudar a la industria turística a entender la importancia de una
perspectiva de género en sus estrategias de marketing y promoción.
